piątek, 02 październik 2015 13:48

NORWESKI CHLEB

W 2013 roku Bakers wprowadziło do hipermarketu Spar nową ofertę chlebów - wypiekanych tradycyjnie norweskich perełek, dla których projektanci mieli stworzyć opakowania o rustykalnym, szczerym wydźwięku.

Bakers to znana obecnie głównie z przemysłowego wypieku chleba norweska firma. Jej korzenie sięgają jednak roku 1853, firma doskonale orientuje się w starych, tradycyjnych metodach wypiekania. Jednak to właśnie przemysłowy wizerunek utrwalił się w powszechnej opinii. Projektanci musieli więc zaproponować sposób na wzmocnienie komunikatu o solidnych korzeniach marki.

Inspiracje znaleźli w kulturze ludowej Norwegii oraz tradycji wypiekania chleba. Tam bowiem, gdzie wypiekało się chleb (czyli praktycznie w każdym domu) używano także drewnianej deski - każda była kompletnie inna, tworzona przez mieszkańców domostwa. Te zindywidualizowane deski stały się punktem startowym komunikacji. Nazwy chlebów zaczerpnięto w przypowieści ludowych, a materiały dobrano skromnie i solidnie - czarna farba, czerpany papier, drewniane tło. Wszystko surowe, taktylne, podkreślające dziedzictwo Bakers, budujące historię o prostym, szczerym, norweskim domu.

Kategoria: Jedzenie
piątek, 25 wrzesień 2015 17:08

PANA CHOCOLATE

Kiedy myślisz o idealnej czekoladzie. Jaki produkt pojawia się w Twojej wyobraźni?

Być może powinna to być czekolada produkowana z ręcznie zbieranych nasion kakaowca z Boliwii? Być może powinna zawierać płatki kokosowe z Filipin i wyciskane na zimno masło kakaowe z Peru zmieszane z nektarem z agawy ciemniej pochodzącej z Meksyku? Prawdopodobnie powinna być doprawiona dzikim karobem z Hiszpanii i organicznym cynamonem ze Sri Lanki. Z pewnością powinna być to czekolada aksamitna, o bogatym smaku, jedwabista i nieco zaskakująca. Optymalnie byłoby gdyby zawierała antyoksydanty, aminokwasy, witaminy oraz minerały. Wegańska, bez konserwantów, glutenu, nabiału czy soi.

Marka Pana Chocolate powstała z pragnienia zaoferowania światu luksusowej, esencjonalnej czekolady. Czekolady, która miałaby moc, aby swoją wyjątkowością zatrzymać dla smakosza czas, choć na chwilę. Czekolady zaskakującej smakiem kakao roztapiającego się na języku, nutami cytrusów lub ziół, szczyptą charakternego kokosa. Czekolady, która byłaby jednocześnie jedwabista i z wyraźną fakturą, słodka i ostra zarazem. Produkty Pana Chocolate są wegańskie i zgodne z dietą raw (minimalna obróbka cieplna), wytwarzane z szacunkiem zarówno dla składników, z których powstają jak i dla ziemi, z której owe składniki pochodzą.

Pana Chocolate, prócz tego, że jako produkt jest moją czekoladą idealną, ma też niesamowicie intrygujące, przemyślane, dobrze wyprodukowane opakowania (co czyni ją jeszcze bliższą mojemu sercu!). Nieco abstrakcyjne ilustracje zaprezentowane w doskonałej tonacji kolorystycznej podkreślającej jednocześnie naturalny charakter produktów jak i ich wysoką jakość, budzą zainteresowanie i sympatię - są swobodne, proste, szczere. Brand hero “czuwający” nad każdym ze smaków podkreśla lokalność marki oraz jej dbałość o odbiorcę. Pozycjonowanie premium zostało podkreślone kolorem czarnym a rzemieślniczy charakter produkcji surowym papierem. Bardzo miłym akcentem są zestawy podarunkowe składające się z kilku czekolad zapakowanych w minimalistyczne, czarne pudełko, na którego obwolucie znajduje się wybrana przez konsumenta okazja - z miłości, radości czy świąt.

Żałuję, że nie mieszkam w Australii!

 

Kategoria: Jedzenie
czwartek, 30 październik 2014 00:00

SNUS!

Snus to popularna w krajach skandynawskich używka podobna do naszego tytoniu, z tą jednak różnicą, że umieszcza się ją w ustach, pod górną wargą. Liderem rynku jest Swedish Match, który zaprosił projektantów do odświeżenia opakowań czwartej pod względem sprzedaży marki snus w Norwegii. Po zmianie Nick & Johnny miał zostać challengerem kategorii, ustanawiać nowe podejście i prezentować nieszablonowe rozwiązania wizerunkowe. Projektanci zdecydowali, że za pomocą opakowań należy zakomunikować rzemieślnicze tradycje marki, zwrócić uwagę konsumentów na wiedzę posiadaną przez producenta. Wynikiem tej strategii jest liternictwo nawiązujące do sztuki malowania szyldów oraz sprytna nawigacja pomiędzy wariantami produktowymi - wyrazista ale nie kanibalizująca marki podstawowej. Logo jest dynamiczne, dobrze widoczne zarówno na białych jak i czarnych puszkach, sprawia wrażenie odręcznie namalowanego farbą. Kompozycję wzbogacają opisy umieszczone pod znakiem mniejszym fontem, w różnych kolorach oraz opisy wariantów produktu, zaprojektowane zgodnie z cechami charakterystycznymi tegoż.

 

 

Kategoria: Inne
środa, 05 listopad 2014 00:00

G'nosh

Tak, jak wspominaliśmy, najbardziej lubimy kiedy opakowania są wynikiem uważnie, świadomie i pożądnie przeprowadzonego procesu. Najlepiej działa bowiem opakowanie będące wypadkową produktu, jego historii, procesu produkcji, składników z jakich jest tworzony, cech oraz potrzeb konsumenta, charakteru marki pod jaką jest komunikowany. Jest wtedy spójne, wyraziste (o ile produkt oraz marka mają do zaoferowania coś poza naśladownictwem konkurencji czy słabą jakością), cieszy oko, zwraca uwagę. Wynikiem takiego procesu, popartym strategią, obserwacją rynku, doprawionym zabawą jest seria opakowań dla sosów oraz produktów garmażeryjnych G'nosh. Aby ożywić lodówkowe towarzystwo projektanci zdecydowali się na mocne barwy, dynamiczne fotografie packshotowe oraz odręczną, odcinajacą się białym kolorem typografię. Stworzyli opakowania, które nie tylko wyróżniają się na tle kategorii ale są także wyjątkowo apetyczne (dopasowanie kolorystyki zdjęć do kolorystyki tła), swobodne (ułożenie składników), wyraziste (kolor tła plus białe liternictwo). 

Kategoria: Jedzenie
piątek, 29 sierpień 2014 16:17

KHULU

Khulu Soaps to ręcznie wytwarzane, naturalne mydła doprawione afrykańskimi ziołami. Każdy z wariantów jest zapakowany w papier zdobiony wzorem nawiązującym do pochodzenia afrykańskiego składnika. Nasycone barwy i zróżnicowane printy budują wizerunek radosnej, wyrazistej i osadzonej w lokalnej tradycji marki. Podoba nam się także logo i zachowanie oryginalnego, plemiennego nazewnictwa wyjątkowych składników.

Kategoria: Kosmetyki
czwartek, 17 lipiec 2014 14:52

ODWAŻNY FERAL

Feral Brewing Company to obecnie największy australijski browar niezależny, którego wierni wyznawcy rozsiani są po całym świecie. Feral liczy sobie ponad 11 lat i jego piwa - Feral White, Smoked Porter, Sly Fox, Hop Hog - to najbliższe ideałowi trunki, jak twierdzi The Guardian. Jednak mimo utytułowania i lojalnych konsumentów marka pozostawała kompletnie nieznana na szerszym rynku. Przed projektantami postawiono zadanie stworzenia strategii, która pozwoli jej uzyskać silną pozycję na sklepowych półkach i wpłynie na zwiększenie sprzedaży. Prace rozpoczęły się od zbudowania spójnego wyglądu poszczególnych piw - do tej pory projektowane dość swobodnie etykiety nie tworzyły ani spójnej komunikacji ani tym bardziej zdecydowanego wizerunku marki. Równolegle zespół stworzył wyjątkową, zaczepną osobowość - szczerą, odważną, skupioną na tworzeniu najlepszych piw markę. Aby etykiety wspierały tą decyzję projektanci kupili starą fotokopiarkę i ręcznie ułożyli każdą z kompozycji.

Kategoria: Piwo
czwartek, 17 lipiec 2014 14:37

SKANDINAVISK

Skandinavisk odnosi się do wszystkiego, co dobre w tej krainie pełnej spokoju, radości, dbałości, natury. Twórcy marki, zakochani nie tylko w przyrodzie, miastach czy ideologii ale także w dwóch skandynawskich blond pięknościach, wytwarzają świece z przyjemnością i wierzą, że odbiorca to poczuje. Opakowania odzwierciedlają tę pozytywną energię, pozostając eleganckim, harmonijnym dodatkiem we wnętrzu. Asortyment poszerzył się ostatnio o kolekcję ceramiki Fika zaprojektowaną we współpracy z Jeanette Hiiri.

Kategoria: Inne
środa, 09 lipiec 2014 18:36

LUKSUSOWY ZADOR

Manufaktura Zador łączy mydlarskie tradycje z nowoczesnymi sposobami produkcji. Naturalne składniki pozyskiwane z okolic największego w Europie gorącego źródła - Hévíz - stanowią podstawę marki oraz każdego z siedmiu wariantów zapachowych mydeł. Opakowania dopełniają wizerunek luksusowego, eleganckiego brandu, podkreślają ręczne metody produkcji (oraz pakowania).

Kategoria: Kosmetyki
poniedziałek, 23 czerwiec 2014 17:01

MAYA SUNNY HONEY

Maya Sunny Honey to linia naturalnych, nieprzetworzonych miodów, które własnoręcznie produkuje Andrew Wyszynski oraz jego ciężko pracujące pszczoły. Andrew wierzy, że miód powinien być przez nas degustowany, smakowany w najczystszej, możliwie najbliższej pierwotnej formie. Pozwala to skorzystać w pełni z jego właściwości. Założenie Maya Sunny Honey jest zatem bardzo proste - bezpośrednio z ula do słoików! Nas zachwyca nie tylko idea stojąca za marką ale także opakowania, które ją reprezentują. Andrew zdecydował się na słoiki o bardzo oryginalnym kształcie, etykiety zawierające jedynie istotne informacje oraz (co jeszcze bardziej wyróżnia Maya Sunny) właściwy dla brandu sposób prezentacji słoików. Odwrócone na wieczka tworzą zupełnie nową jakość, przykuwają wzrok, intrygują. Ciekawym zabiegiem jest także dodanie do produktu skromnej łyżeczki - dzięki niej możemy delektować się tym niesamowitym produktem od razu po jego zakupie.

Kategoria: Jedzenie
piątek, 09 maj 2014 19:17

OLE SMOKY

Ole Smoky narodziły się na żyznych glebach stanu Tennessee, mają w sobie dzikość tamtejszych rzek oraz aromat wiekowych lasów, ogień i tajemnicę dawnych receptur. Zarówno opakowania jak i komunikacja marki są całkowicie spójne z tym charakterem - proste, szczere, wyraziste.

Kategoria: Alkohole
Strona 1 z 2