NORWESKI CHLEB

NORWESKI CHLEB
02.10.2015
Kategoria: Jedzenie

W 2013 roku Bakers wprowadziło do hipermarketu Spar nową ofertę chlebów - wypiekanych tradycyjnie norweskich perełek, dla których projektanci mieli stworzyć opakowania o rustykalnym, szczerym wydźwięku.

Bakers to znana obecnie głównie z przemysłowego wypieku chleba norweska firma. Jej korzenie sięgają jednak roku 1853, firma doskonale orientuje się w starych, tradycyjnych metodach wypiekania. Jednak to właśnie przemysłowy wizerunek utrwalił się w powszechnej opinii. Projektanci musieli więc zaproponować sposób na wzmocnienie komunikatu o solidnych korzeniach marki.

Inspiracje znaleźli w kulturze ludowej Norwegii oraz tradycji wypiekania chleba. Tam bowiem, gdzie wypiekało się chleb (czyli praktycznie w każdym domu) używano także drewnianej deski - każda była kompletnie inna, tworzona przez mieszkańców domostwa. Te zindywidualizowane deski stały się punktem startowym komunikacji. Nazwy chlebów zaczerpnięto w przypowieści ludowych, a materiały dobrano skromnie i solidnie - czarna farba, czerpany papier, drewniane tło. Wszystko surowe, taktylne, podkreślające dziedzictwo Bakers, budujące historię o prostym, szczerym, norweskim domu.