PIWO Z HISTORIĄ

PIWO Z HISTORIĄ

Browar Stannis to firma założona przez trzech przyjaciół niezłomnie wierzących w jakość, solidność i dzielenie rytuału spożywania piwa z przyjaciółmi. Napędzani tymi wartościami stworzyli produkty o unikalnym smaku posiadające wyjatkową etykietę. Wyrazista typografia spaja linię produktową, nadaje jej nieco mrocznego charakteru i stanowi jednocześnie jeden z elementów nawigacji pomiędzy poszczególnymi rodzajami trunku - prezentuje bowiem nazwę każdego z nich. Na etykietach znajdziemy dodatkowo zajmujące, pełne detali ilustrajce, które dopełniają opowieść.

Zdjęcia zostały wykonane przez Black House.

MIEJSKI OWOC

MIEJSKI OWOC

Urban Fruit to czysta radość z życia, otoczenia i owoców. Hayley, założycielka firmy od najmłodszych lat pełna entuzjazmu i absolutnie zakochana w swoim przyjacielu - Panu Jabłko - stawia na jakość, szczerość i prostotę. Owoce, które sprzedaje są zbierane sezonowo, starannie wybierane i minimalnie przetwarzane. W zasadzie tylko pieczone - ze skórkami, pestkami, całym zdrowym bałaganem. Opakowania odzwierciedlają beztroskę marki. Sympatyczne, nieco niedbałe ilustracje owoców w melonikach wywołują uśmiech i sympatię automatycznie i sprawiają, że konsument ma pewność, że jego dzień z owocami będzie lepszy, zdrowszy, bardziej radosny, że przekąska doda mu pozytywnej energii. 

AROMAT KONSEKWENCJI

AROMAT KONSEKWENCJI

Opakowania kosmetyków naśladujące butelki zawierające apteczne mikstury to od kilku lat nic nowego. Do dziś jednak pamiętam dreszczyk emocji towarzyszący mi kiedy pierwszy raz zetknęłam się z opakowaniami kosmetyków Aesop. Ich zdystansowana elegancja, oszczędny ale czytelny przekaz, harmonia formy, treści, szacunku i dbałości oraz obietnica doskonałej opieki skradły moje serce i wzbudziły zaufanie. Wierność ideałom, brak porównywania się z konkurencją oraz wyznaczanie sobie własnych standardów zapewniły marce międzynarodowy sukces i stabilność.

Aesop zostało założone w 1987 roku w Melbourne a jego misją, od samego początku, było stworzenie rangi produktów o niepowtarzalnie wysokiej jakości, dbających o dobrobyt skóry, włosów oraz ciała.

W kosmetykach marki znajdziemy zarówno składniki roślinne jak i wygenerowane w laboratorium – wszystkie z wysoką zawartością przeciwutleniaczy, które chronią skórę. Specjaliści dbają o szczegóły, przykładają ogromną uwagę do jak najwyższej jakości swoich produktów. Odpowiadają na zróżnicowane potrzeby, biorąc pod uwagę sezonowość ingrediencji oraz przyjazność środowisku. 

Radzą aby ich kosmetyki były częścią zrównoważonego trybu życia – zapewniając o ich najlepszym działaniu w połączeniu z odpowiednią dietą, regularnymi ćwiczeniami, stymulującą dawką dobrego czerwonego wina i literatury.

"Nie nazywamy swoich produktów naturalnymi. Mieścimy się w kategorii, która bardzo nam odpowiada,a która jest niewygodna dla innych marek. Celebrujemy naukę i rozumiemy, że potrzebujesz jako klient mieszanki doskonałych składników stworzonych zarówno przez człowieka jak i naturę." Suzanne Santos, australian country manager Aesop, w rozmowie z Hattie Crisell, New York Magazine, kwiecień 2013

Produkty nie powstają dyktowane modami panującymi na rynku. Stworzenie niektórych receptur zajmuje nawet kilka lat! Aesop nie obieca Ci policzków zarumienionych jak u Jennifer Lawrence ani cofnięcia czasu. Obieca Twojej skórze zdrowie i opiekę. 

Brand nie prowadzi też typowych działań marketingowych – na próżno szukać ich billboardu na Times Square - dba natomiast o doświadczenie klienta. Firmowe sklepy robią wrażenie surowym wystrojem, przemyślaną konstrukcją, doskonałą obsługą, która ma nienaganne maniery, jest elokwentna, szybko się uczy i potrafi słuchać klientów, bezbłędnie doradzając kosmetyk odpowiadający na ich potrzeby. Dbają nawet o klienckie nosy – przez cały dzień w pomieszczeniu palone są markowe olejki. Twórca marki Dennis Paphitis i jego zespół przepracowali i zaplanowali wszystko – od papieru toaletowego po sposób pakowania zakupów i są konsekwentni - wszyscy przestrzegają ustalonych zasad. Pewnie dlatego patrząc na opakowania doznajemy uczucia porządku, harmonii, łatwości (mimo ogromnej ilości pracy i energii włożonej w każde rozwiązanie).

Opakowania Aesop cechuje niezwykła spójność – 79 formuł zamkniętych w identycznych, brązowych butelkach i wyciskanych tubach. Wszystkie zaprojektowane tak, by nie odciągać uwagi od produktów znajdujących się w środku ale jednocześnie wyjątkowo atrakcyjne i łamiące kosmetyczne konwencje.

Identyfikacja wizualna marki pozwala porządkować różnorodne produkty za pomocą czarno beżowych linii prezentujących treść  -  nazwę, opis, skład każdej z formuł, w dwóch językach. Kremy pielęgnacyjne mają nieco lżejszą formę – tuby porządkowane są według kolorów dedykowanych każdej mieszance. Typografia i układ treści są spójne z linią „zdrowotną”. Identyfikacja wizualna zezwala także na użycie zdjęć w przypadku pudełek zawierających zestawy kosmetyków oraz na edycje limitowane. 

Odwagę i bezkompromisowość brandu widać nawet w fotografiach packshotów – który inny producent zdecydowałby się pokazać zgniecione tubki zawierające krem czy balsam do ciała?

Sukces Aesop to doskonały dowód na to, jak wielką rolę w budowaniu silnej marki ma spójna wizja, dopracowany, uczciwy produkt, spełnienie realnych potrzeb konsumentów i konsekwencja w działaniach. Komunikacja, opakowanie czy wystrój sklepu powinny być rezultatem powyższych, nie celem samym w sobie. 

 

KHULU

KHULU

Khulu Soaps to ręcznie wytwarzane, naturalne mydła doprawione afrykańskimi ziołami. Każdy z wariantów jest zapakowany w papier zdobiony wzorem nawiązującym do pochodzenia afrykańskiego składnika. Nasycone barwy i zróżnicowane printy budują wizerunek radosnej, wyrazistej i osadzonej w lokalnej tradycji marki. Podoba nam się także logo i zachowanie oryginalnego, plemiennego nazewnictwa wyjątkowych składników.

ŁOSOŚ NA ZDROWIE

ŁOSOŚ NA ZDROWIE

Salmon oil Ω3 to wartościowy suplement diety - odżywczy dodatek dla tych, którzy chcą w naturalny sposób dbać o swoje zdrowie. Zadaniem projektantów było stworzenie opakowań, które wyróżnią produkt na aptecznych półkach. Nowe pudełka prezentują olej w bezpośredni, racjonalny sposób odwołując się do jego źródła - łososia. Encyklopedyczna estetyka zaczerpnięta z osiemnasto- oraz dziewiętnastowiecznych ikon w połączeniu z prostą, czytelną typografią tworzą projekt łamiący konwencję, budzący zaufanie. Nieoczyszczony karton dopełnia pozycjonowanie produktu jako naturalnego, szczerego, pożądnego.   

 

STANOWCZE NIE RUTYNIE

STANOWCZE NIE RUTYNIE

Czy produkt może być reklamą? Jest to możliwe, a dowodem niech będzie ponad 2000 odświeżonych opakowań marek własnych Monoprix. Wiodąca sieć francuskich supermarketów postanowiła wnieść w życie swoich przejmujących się kryzysem konsumentów nieco humoru, przywrócić codziennym zakupom pozytywne wibracje i wykorzystać w komunikacji nie tylko standardowe nośniki reklamowe ale także produkty! Wyraziste kompozycje, czytelna typografia i zabawne teksty pozwoliły stworzyć wartość dodaną, zbudować na nowo więź z konsumentami i wyróźnić ofertę marketu na półkach.

Case study: https://www.youtube.com/watch?v=_9kCy6eSSYM

UGLY BUT STILL GOOD!

UGLY BUT STILL GOOD!

Problem marnowanej żywności to jeden z największych z jakimi musi się obecnie zmierzyć świat. Pytanie, co lokalne przedsiębiorstwa i my, konsumenci możemy zrobić aby zmniejszyć tę liczbę? Kampania Inglorious Fruits&Vegetables przeprowadzona przez jeden z francuskich supermarketów zdaje się być nie tylko świetną wskazówką ale także akcją, która może zmienić sposób naszego postrzegania jedzenia w ogóle. Intermarche wykupiło bowiem od swoich dostawców nie-idealne według norm wizerunkowych warzywa i owoce, które rolnicy zazwyczaj po prostu wyrzucają i zaoferowała je swoim klientom w cenie o 30% niższej niż regularna oferta komunikując, że to, co brzydsze wcale nie smakuje gorzej!

Case study można obejrzeć tutaj: https://www.youtube.com/watch?v=p2nSECWq_PE

LOKALNY I ODPOWIEDZIALNY

LOKALNY I ODPOWIEDZIALNY

Cedar Grove to doskonały przykład świadomej, odpowiedzialnej i pomysłowej firmy. Swoje produkty służące użyźnianiu gleby pozyskuje między innymi z resztek jedzenia czy innych odpadów zbieranych wśród lokalnej społeczności. W ciągu roku pomaga zutylizować 350 000 ton materiału, który normalnie trafiłby na wysypiska. Nic więc dziwnego, że Cedar Grove od dawna cieszy się doskonałą opinią i sympatią konsumentów. Właściciele zdecydowali, że opakowania powinny iść w parze z tym wizerunkiem, godnie reprezentować wysokiej jakości, organiczny produkt i pomóc firmie zwiększyć zasięg. Nawigacja kolorystyczna pomaga w odróżnieniu produktów na półce, na której z pewnością doskonale je widać dzięki oryginalnej kompozycji, wyrazistej typografii i atrakcyjnym wizualnie wstawkom graficznym.

THE FOOD DOCTOR

THE FOOD DOCTOR

Odświeżane przez projektantów opakowania oraz identyfikacja wizualna marki Food Doctor miały komunikować radość oraz pozytywną energię. Projektanci wybrali jabłko - jako symbol jedzenia oraz zdrowia, które reprezentuje brand i zapewnia jego widoczność na sklepowych półkach. Kod kolorystyczny pomaga zróżnicować produkty a szczerość i prostota opakowań wzmacniają zdrowotny komunikat.